Wie drückt man persönliche Kompetenz, eigene Werte und wichtige Kernthemen kurz, prägnant und transparent aus? Welche Farben und welche Stimmung repräsentieren einen überparteilichen und unabhängigen Kandidaten in einem starken und parteiengeprägten Wahlkampf?
Wir haben Heimatverbundenheit, persönliche Nähe und Charisma in eine starke Wort-Bildmarke und einen Look übertragen, der Dirk Hilbert und Dresden verbindet – vor und nach der Wahl.
In sechs spannenden, ereignisreichen und auch anstrengenden Monaten planten und koordinierten wir als Leadagentur den Wahlkampf unseres amtierenden Oberbürgermeisters.
Die Grundlage eines Erfolgswegs bildet immer die richtige Strategie. Deswegen setzten wir beim strategischen Grundkonzept auf das Politik- und Strategie-Know-How eines echten Profis. Gemeinsam mit der OBERÜBER KARGER Kommunikationsagentur GmbH organisierten wir einen Workshop mit dem Kandidaten und seinem Wahlkampfteam, bei wir dem Markenwerte, Kernthemen und erste Ideen für die Kampagne erarbeitet haben.
Da DIRK HILBERT überparteilich und unabhängig für den Verein „Unabhängige Bürger für Dresden e.V.“ angetreten ist, waren wir gestalterisch nicht an das Corporate Design einer Partei gebunden und konnten Gestaltungsraster, Farben und Schriften frei definieren.
Die Farbgebung, für einen unabhängigen Kandidaten, der in Dresden Oberbürgermeister werden will, stand schnell fest – Dresden und DIRK HILBERT sind schwarz-gelb. Außerdem nutzten wir eine markante Wortbildmarke, die auf allen Publikationen zum Einsatz kam.
Für die Kampagne wählten wir einen breiten Mediamix aus klassischer Plakat- und Printwerbung, richtungsweisender Fahrradwerbung, emotionalen Spots und Onlinewerbung 2.0. Neben der eigens programmierten Website als offizielle und digitale Visitenkarte bauten wir per Facebook einen direkten und zentralen Kommunikationskanal auf. Durch ein eigenes Redaktionsteam und Dirk Hilbert selbst standen hier die persönliche Interaktion und eine klare, transparente Kommunikation im Vordergrund.
Beim Shooting der vier Kampagnenmotive vertrauten wir auf den flinken Finger von David Pinzer. Um das definierte Farbklima einzuhalten, wurden die Kampagnenmotive in schwarz-weiß produziert. Das Ergebnis konnten die Bürger an den besten Stellen in ganz Dresden sehen.
