Stadt Freital

Eine Stadt zur Marke machen

Corporate Design Design Konzeption Logo Marke Strategie Workshop

Wie gestaltet man ein einheitliches Corporate Design für eine vielseitige Stadt? Wie bringt man alle wichtigen Entscheider einer Stadt an einen Tisch – und dann auch noch zu einem Konsens? Und welche Farben passen zu einer Stadt, die so bunt ist wie das Leben?

Freital ist eine Stadt inmitten der Möglichkeiten: Die fast 40.000 Einwohner leben zwischen Natur und Großstadt, zwischen Industrie und Handwerk, zwischen Bühne und Spielfeld. Und dabei ist Freital gerade einmal 100 Jahre alt! Eine moderne Stadt verdient modernes Marketing. Wir haben gemeinsam mit der Stadtverwaltung ein einheitliches Corporate Design entworfen, das die Vielseitigkeit von Freital in den Mittelpunkt stellt.

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Neues Corporate Design

Neues Logo

Eine attraktive 100-Jährige: Das Corporate Design für Freital

Corporate Design braucht viel Fingerspitzengefühl. Schließlich müssen am Ende alle Beteiligten staunend vor den Entwürfen stehen und ihre eigenen Ideen wiedererkennen. Gar nicht so einfach! Besonders, wenn viele Personen, Organisationen und Unternehmen beteiligt sind. Der Zeitpunkt könnte wichtiger nicht sein: Im Jahr 2021 feiert die Stadt ihr 100-jähriges Jubiläum. Außerdem findet der 30. Tag der Sachsen 2021 in Freital statt. Dafür wollen wir die Große Kreisstadt so richtig herausputzen! 

Wenn Freital eine Marke wäre, wie würde das aussehen? Das war die erste und wichtigste Frage, die wir beantworten mussten. Deswegen haben wir alle wichtigen Entscheider der Stadt Freital zu unterschiedlichen Workshops eingeladen. Dabei ging es vor allem darum, welche Erwartungen die Teilnehmer haben. Als Werbeagentur haben wir zwischen den einzelnen Interessen moderiert, Bedenken aus dem Weg geschafft und dabei geholfen, dass alle ins Projekt hineinwachsen.

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Neue Stadtfarben
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Markenargumente

Konkurrenzlos gut: Der Blick über die Stadtgrenzen

Ein Blick über den Tellerrand schadet nie. Wie gehen andere Städte und Kommunen ihr Stadtmarketing an? Was kann Freital daraus lernen? Und der wichtigste Punkt: Was will Freital anders machen? Es ging darum, sich von anderen Gemeinden abzugrenzen und die eigene Identität in Worte und Bilder zu fassen. Dafür haben wir vier große Markenwerte aufgestellt: Freital ist vielseitig, bodenständig, lebendig und leistungsfähig. 

Diese vier Puzzlestücke waren die Basis für unsere kreative Arbeit am Corporate Design. Unsere Aufgabe war es, passende Farben, Schriftarten, Wortmarken, Designs, Logos und ein Manual zu erstellen. So kann die Stadt die neuen Designs im Verwaltungsalltag einsetzen.

Inmitten der Möglichkeiten: Ein harmonisches Gesamtbild

Es ist immer wieder spannend, wie aus einer Vielzahl von Ideen und Impulsen ein großes Ganzes wird. Bei der finalen Präsentation konnten wir das Strahlen in den Augen der Stadtverwaltung sehen. Schließlich ist aus den groben Gedanken der Anfangsphase ein greifbares, konkretes Gesamtbild geworden. Die „wörtlichen Ergebnisse“ in Form des Claims und einer Kommunikationsmechanik stehen für die Identität der Stadt: Inmitten der Möglichkeiten. Die „optischen Ergebnisse“ wie das Logo und das moderne Corporate Design passen perfekt zu dieser Idee. Flyer, Mappen, Broschüren, Visitenkarten. Briefpapier und vieles mehr erstrahlen jetzt im Glanz des neuen Designs.

Damit ist die Stadt Freital für die nächsten 100 Jahre gerüstet!